Derechos y limitaciones de uso de fotografías

El uso de todas las imágenes está regido por estrictos derechos de uso. Antes de incorporar imágenes en los materiales de marketing, asegúrese de que conoce las normas y limitaciones legales de su uso. El incumplimiento de estos derechos de propiedad de uso de imágenes puede resultar en pérdidas económicas significativas y consecuencias legales para Carestream.

Se debe ejercer una precaución extrema al representar nombres de pacientes e instalaciones en capturas de pantalla. Asegúrese de utilizar nombres ficticios (Jane Sample, Dr. Demo). Los nombres de las instalaciones también deben ser claramente inventados.

Para obtener aprobación por escrito o más información sobre derechos de uso de imágenes o talentos específicos, contáctenos en brand@carestream.com.

LA FOTOGRAFÍA DE CARESTREAM TIENE ESTILO.

Carestream emplea cuatro categorías de imágenes: fotografía humanista, de productos en uso, de hardware y de software. Cada uno de estos estilos de imagen responde a un fin específico en nuestras comunicaciones.

Cada imagen debe ser única y moderna, y transmitir una historia visual sencilla y dinámica. Adoptamos un enfoque limpio y fresco para representar a nuestros clientes ideales y productos, lo que crea una apariencia distinta que respalda la personalidad de la marca Carestream.

Fotografía humanista

Nuestro objetivo de satisfacer las necesidades diarias reales de nuestros clientes se ve reforzado con fotos que representan el lado humano de la asistencia sanitaria.

Los radiólogos, técnicos, directores médicos y personal de TI aparecen en sus entornos de trabajo. NUNCA se fotografían mirando directamente al objetivo, ya que esto denota que la imagen es forzada o un posado.

Más bien, las personas aparecen fotografiadas como si no se percataran de la presencia de la cámara, con un aspecto natural y espontáneo. Presentan una actitud considerada y segura.

Prácticas correctas de fotografía humanista

• Elija modelos que irradien confianza, liderazgo y amabilidad.
• Use modelos de aspecto moderno y edad apropiada, con la vestimenta adecuada.
• Ubique a los modelos en el entorno adecuado acorde con el producto.
• Capture las fotos con poca profundidad de campo.
• Recorte las imágenes muy de cerca para crear intriga.
• Utilice fotografías con ángulos dinámicos.
• Asegúrese de que la iluminación sea abierta y simple.

Prácticas incorrectas de fotografía humanista

• Evite el contacto visual directo con la cámara.
• No enfoque el fondo.
• No utilice fondos intensos y saturados de color.
• No utilice imágenes eliminadas (se pueden aplicar excepciones).
• No capture a los modelos de frente ni centrados.
• No utilice fondos chillones o con mucha actividad.

Fotografía de productos en uso

Se trata de un híbrido de la fotografía humanista y de productos, con un énfasis visual en el producto de Carestream. Este estilo de fotografía permite a nuestros clientes ver el producto “en acción”, en su entorno de trabajo. Representa la interacción que pueden experimentar al utilizar nuestros productos.

Este estilo de imágenes nos diferencia de la competencia, ya que cada imagen se centra en un producto específico de Carestream, lo que hace que todas sean exclusivas y atribuibles únicamente a Carestream.

Prácticas correctas de fotografía de productos en uso

• Utilice los productos de Carestream más recientes.
• Use modelos de aspecto moderno y edad apropiada, con la vestimenta correcta.
• Capture las imágenes en el entorno adecuado acorde con el producto.
• Capture las fotos con poca profundidad de campo.
• Utilice fotografías con ángulos dinámicos.
• Recorte las imágenes muy de cerca para crear intriga, con un enfoque visual en el producto.
• Asegúrese de que la iluminación sea abierta y simple.

Prácticas incorrectas de fotografía de productos en uso

• No utilice imágenes de productos desfasados.
• Evite el contacto visual directo con la cámara.
• No haga de los modelos el enfoque principal.
• No enfoque el fondo.
• No utilice fondos intensos y saturados de color.
• No utilice imágenes eliminadas (se pueden aplicar excepciones).
• No capture a los modelos de frente ni centrados.
• No utilice fondos chillones o con mucha actividad.

Fotografía de hardware

La fotografía de productos debe ofrecer a nuestros clientes una representación clara de lo que pueden esperar recibir. Los productos se deben representar de una manera elegante y sencilla que destaque los aspectos más atractivos del diseño físico del producto. La iluminación debe ser direccional pero suave, evitando la aparición de brillos o sombras intensas.

En los materiales de comunicación, como folletos y hojas de venta, el hardware se debe presentar sin recortar para que el receptor pueda experimentar todo el producto. En algunos casos, se requerirá el uso de fotos detalladas para mostrar características específicas. Sin embargo, no recorte un producto demasiado de cerca para evitar oscurecer su identidad.

Todas las fotografías de hardware se capturan sobre un fondo blanco y en posproducción se agrega una sombra suave o un reflejo. Asegúrese de que el equilibrio del color sea adecuado en todas las imágenes para garantizar una representación precisa del color del producto.

Fotografía de software

Las capturas de pantalla demuestran la riqueza de nuestras soluciones digitales de TI y adquisición de imágenes médicas, así como de otras aplicaciones de software de Carestream.

Puesto que el fin de las capturas de pantalla de software es principalmente informativo, es fundamental mantener su integridad. Las capturas de pantalla no se pueden recortar arbitrariamente; deben mostrar la ventana de la aplicación y la interfaz de usuario íntegramente.

No se puede aplicar color a las capturas de pantalla, pero sí se pueden inclinar como se muestra en las imágenes. Se pueden presentar con o sin un monitor a su alrededor, pero nunca se deben incluir otros elementos de la pantalla, como fondos de escritorio o barras de tareas.

Todas las fotografías de software se capturan sobre un fondo blanco y en posproducción se agrega una sombra suave o un reflejo. Asegúrese de que el equilibrio del color sea adecuado en todas las imágenes para garantizar una representación precisa de la captura de pantalla y el color del monitor.

Puesto que las aplicaciones de software generalmente implican mucho más de lo que se ve en una única pantalla, el uso de una ilustración fotográfica para representar o mejorar una aplicación de software específica es aceptable.

Uso incorrecto de fotografías

Las imágenes a la derecha son anticuadas, presentan una composición incorrecta, están mal iluminadas o no se alinean con los atributos de la marca o el posicionamiento de la marca de Carestream.

	Los modelos NO deben tener contacto visual directo con la cámara y deben tener una edad apropiada para el papel que están interpretando. Asimismo, deben irradiar confianza, liderazgo y amabilidad con expresiones faciales abordables.
	Todas las fotografías de hardware se capturan sobre un fondo blanco y en posproducción se agrega una sombra suave o un reflejo. No se deben utilizar fondos intensos, chillones, con mucha actividad o saturados de color.
	La fotografía de productos se debe representar de una manera elegante y sencilla que destaque los aspectos más atractivos del diseño físico del producto. La iluminación debe ser direccional pero suave, evitando la aparición de brillos o sombras intensas.
	Los modelos NO deben tener contacto visual directo con la cámara. Las fotos deben presentar ángulos dinámicos y capturarse en entornos apropiados acordes con el producto.
	Los profesionales de la salud deben mostrarse en sus entornos de trabajo naturales, y deben transmitir confianza y éxito. Todas las imágenes se deben recortar muy de cerca para crear intriga. La iluminación debe ser abierta y simple.